Wartość marki

Wartość marki, nazywana również z angielskiego brand equlity lub brand value to zbiór aktywów i pasywów firmy, które dodają lub odejmują wartość finansową przedsiębiorstwu. Innymi słowy nie każda marka przynosi zyski dla firmy.   Wartość marki jest określana poprzez takie składowe jak: świadomość nazwy, lojalność klientów, postrzeganie produktu oraz jego jakości przez konsumentów, siłę skojarzeń […]

Read More »